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百度記憶眼鏡:我想記住你的微笑
2017/10/23 14:48:18

今年6月,“百度記憶眼鏡”憑一則產品案例片《KNOW YOU AGAIN》,在堪稱戛納國際創意節上獲得2銀1銅共3座獅子(Pharma/Creative Data類銀獅、Cyber類銅獅),以及6項入圍的好成績。其中,Pharma類銀獅是2017中國公司在戛納獲得的首個獅子。基于以上三個獅子,百度成為2017中國公司斬獲戛納獅子最多的公司,是中國公司在戛納的突破。

該案例還以“唯一入圍的中國案例”身份成功殺入Innovation類別,這是戛納獎項中唯一需要現場展示產品并提案的類別。在與谷歌、Intel等科技案例產品的現場比拼中,百度記憶眼鏡毫不遜色,獲得了戛納評委的極大興趣。像2015年“加德滿都See you again”一樣,百度再次用自身強大的技術支撐,用科技改變生活。《中國廣告》雜志記者獨家專訪了攜該案例參與戛納創意節的百度搜索公司市場部創新中心副總經理郭學赟先生。

據郭學赟介紹,該產品屬于百度內部孵化的創新項目,從2016年年末開始,至2017年5月完成首批樣機的制作,并完成小范圍用戶試用。項目團隊正在進一步完善產品性能與體驗,并探索加入圖像、物體識別等更多功能,如識別家里的花、藥盒、寵物等。在市場推廣層面,并計劃聯合行業協會、醫院、公益組織等機構開展活動,將進一步升級優化的產品送給病患者,展現對900萬病患群體的人文關懷。

戛納印象:創意的天堂

近年來,在戛納創意節,我們總能看到越來越多中國品牌的身影。今年BAT等互聯網公司代表,都有較大規模參與。百度更因斬獲數量最多戛納獅子,而格外引人注目。

在談到今年參加戛納創意節的印象時,郭學赟表示:第一個方面,AI技術被廣泛提及和應用。百度是從一家互聯網科技公司的角度去參與戛納,可以看到科技包括AI是很大的趨勢,現在很多的創意需要科技幫助實現,即所謂的技術驅動營銷。廣告營銷圈、創意圈對技術是非常敏感的,所以在戛納現場可以看到很多的互聯網公司的身影,大家都在講擁有什么樣的AI技術,或者自身可以怎樣和AI技術相結合。

第二個方面,看到了中國的創意水平和世界領先水平之間的差距和差異。無論是創意想法的產生,到整體的包裝,以及講故事的能力,國內都還有很大的提升空間。總體看來,中國的廣告環境還是比較功利的,對于結果導向和商業訴求都看得更重,而這樣的作品在戛納是很難獲獎的。

國內的廣告主在做一個campaign的時候,對自己的訴求考慮得是非常仔細的,國外的案例大多是以創意為主,廣告在里面扮演的角色是很弱的,甚至不仔細看都不知道廣告主是誰。這和國內是一個很大的不同點。戛納是創意的天堂,無論技術還是創意,都可以看到很好地應用到改善人們生活上面,這是值得我們以后學習和努力的地方。

產品初衷:讓科技產生更多正向能量

戛納創意節開幕第一天,百度就代表中國軍團收獲首獅。百度與創意熱店F5上海、本邦科技聯手打造的作品《KNOW YOU AGAIN》,收獲2017戛納創意節Pharma Lions類(制藥類)銀獅,這不僅是2017年戛納國際創意節中國公司斬獲的首個獅子,也是當天晚上頒獎中唯一獲獎的中國作品。

郭學赟表示自己的團隊就是做產品創新的,頭腦風暴時覺得案例中陳述的點值得去深化,包括我們應該也都有感知,身邊的阿爾茲海默癥患者越來越多。從140年前確診有這個病到現在整個醫學上沒有太多的治療措施,這樣就需要一些輔助性的外設,而這些設備又和百度的A I技術是非常貼合的,所以就做了這樣一個項目。過程中也得到了很多方面的支持,包括去醫院臨床科室的醫生溝通,怎么樣更好地去服務他們。

國際權威醫學雜志《柳葉刀》數據顯示,目前中國約有900萬人患有阿爾茨海默癥,占全球總患者的1/4。若按家庭規模是祖孫三代五口人來計算,那么就意味著中國有近4500萬人正在直接或間接地忍受著阿爾茨海默癥所帶來的痛苦和折磨。

“當她的記性越來越差,這副眼鏡會讓她覺得,她并不是一個人獨自面對困難。”對這個科技“賦能于人”的案例,網友們給予了點贊好評——“安全感的潛在共鳴”、“情感需求把握得好,給科技以溫度”。

百度記憶眼鏡外觀與普通的老年花鏡差距不大,而在普通外觀的背后,是百度人工智能強有力的支撐,其擁有的超大規模神經網絡、千億樣本、萬億級參數數十萬臺服務器,是中國最大GPU集群。借助百度人臉識別、語音識別、聲紋識別等人工智能技術,幫助阿爾茲海默癥初期患者更好地“識別”身邊親人與朋友身份,同時產品還具備天氣預報、日期時間等日常信息的提示,導航回家等人性化功能。

其硬件部分集成了攝像頭、紅外感應模塊、內置麥克風等,支持SIM卡連接網絡與藍牙數據傳輸。硬件部分實際上更多充當了用戶數據的“收集系統”,通過攝像頭、麥克風等收集用戶人臉、語音等數據,并通過網絡上傳至云端百度技術平臺,由百度云端技術平臺完成識別后,將識別結果傳輸給眼鏡,并由眼鏡最終以語音的形式輸出給用戶。

獲獎原因:有責任感的企業,用科技改善民生

郭學赟介紹說,該案例獲獎的原因,不在于創意有多炫酷,而在于產品樸實的初衷和愿景。百度記憶眼鏡正在用人工智能技術對抗人類有史以來最剝奪人性尊嚴的阿爾茨海默癥,探索著去幫助初期患者提高生活質量。

百度能夠獲得這枚首獅Pharma Lions獎項,得從這個獎項的性質說起。對于Pharma Lions獎項的設置,戛納創意節的初衷是希望讓科技與創新走進生活,報獎案例需要促進診斷、處方和疾病緩解、疾病管理等工作。這個獎項初衷就是讓擁有科技背景和社會責任感的互聯網企業能運用領域專長來關注民生,相對應的,案例必須是一個具體的解決方案。

對于阿爾茲海默癥群體的關注,戛納創意節的評委們也是有共識的,現在該病癥已經是一個全球性的問題,中國大概有900多萬的老年癡呆癥患者,美國差不多有500萬。國外也存在著醫生無法診斷的現狀,這是一個自然老化的現象。最近幾年,國外對這個病關注也是很多的,戛納評委們一看到這個主題就會愿意去做更多的了解。

百度記憶眼鏡不是概念型產品,它的技術是實實在在的。

智能采集——通過人臉識別等技術,患者戴上這副眼鏡后,眼鏡可以通過圖像采集攝像頭自動讀取所視對象的外貌特征,形成數據庫。百度的人臉識別技術被入選為MIT2017十大突破技術之一,準確率可達99.77%。

智能識別——日常生活時,眼鏡將通過紅外傳感器識別人與物,并將數據上傳至云端平臺,通過細微的差異判別出身份,再將識別結果傳輸給眼鏡,并最終由眼鏡以語音的形式輸出給設備佩戴者用戶

照片識別——不僅真人可以識別,通過眼鏡里高度優化的并行序列算法和更大的深度神經網絡學習模型,照片上的人同樣可以識別。

聲紋識別——在黑暗的環境中,眼鏡會開啟聲紋識別技術,通過深度的卷積神經網絡,眼鏡會自動學習說話人的表示差異進行識別。

后 記

中國是一個重感情的國度,但是難免會有一些事情導致你最親近的人卻忘記了你。阿爾茲海默癥,一種非常可怕的疾病,會使你最愛的那個Ta逐漸的忘記你。你無法預測,Ta是否還會記起你,記起和你一起快樂生活的時光。

繼“加德滿都See you again”之后,百度再次將自身科技優勢真實地應用到改善民生上面,受到國內外各大獎項肯定的同時,也顯示了企業的責任和使命感。將來隨著百度記憶眼鏡的普及,對于阿爾茲海默癥患者和他的親人來說,相當于再次將他們之間的親情點燃。回到家中,聽到那熟悉而又溫馨的問候,那種幸福,是無法用言語來形容的。

 
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